O que é Relações Públicas já é uma pergunta que poucas pessoas se atreveriam a responder com alguma certeza. O que é Relações Públicas Comunitárias torna-se, então, uma definição ainda mais complexa.
Além do significado do termo, creio que uma questão a ser levantada é o respaldo teórico. Quais são as teorias que falam do assunto e quais metodologias são utilizadas? As mesmas que em comunicação empresarial? Qual é, em última instância, o objetivo das Relações Públicas Comunitárias?
Parece-me que, muitas vezes, as “Relações Públicas Comunitárias”, desenvolvidas em ONGs, no poder público, em empresas, ou até mesmo dentro de movimentos sociais, são utilizadas apenas em campanhas assistencialistas, em eventos para arrecadação de verbas, na comunicação de forma hierárquica, etc, que não visam a uma profunda transformação da sociedade. Elas são desenvolvidas externamente às classes oprimidas, ou seja, são realizadas para e não com essas. Ignorando, assim, a busca pela sustentabilidade, pela emancipação dos sujeitos e pela construção de uma sociedade igualitária.
“Longe de propor uma revolução ou ‘luta armada’, as relações públicas comunitárias neste sentido buscam o estabelecimento de canais mais verdadeiros de integração, onde o público seja realmente cidadão da comunicação. É fundamental para o relações públicas que ele se posicione como sujeito da história a serviço do coletivo e não como agente de criação de projetos para atender a fins individuais”.
Regina Célia Escudero César
Esta postagem é uma proposta de discussão que já foi iniciada em diversos meios, mas que ainda é escassa em outros.
Coloco aqui algumas indicações de sites e livros que falam sobre o assunto, para serem analisados, criticados e utilizados.
Sites:
http://www.comunicacaoempresarial.com.br/comunicacaoempresarial/artigos/comunicacao_corporativa/artigo9.php (de onde foi retirada a citação da autora Regina Célia Escudero César)
http://www.poli.usp.br/p/augusto.neiva/nesol/Publicações/IV%20Encontro/arquivos%20III%20Encontro/Rel-1.htm
http://www.poli.usp.br/p/augusto.neiva/nesol/Publicações/IV%20Encontro/arquivos%20III%20Encontro/Edu-5.htm
http://www.portal-rp.com.br/bibliotecavirtual/relacoespublicas/relacoescomospublicos/0015.htm
Livro:
Relações públicas comunitárias: A comunicação numa perspectiva dialógica e transformadora - Margarida e Waldemar Luiz Kunsch
Postado por: Valquíria P. Faustino
3 comentários:
Acredito mesmo que uma discussão como essa é e sempre será válida, já que estamos no auge do assunto sobre Responsabilidade Social. É importante para nós, futuros "comunicólogos", manter essa visão do com eles e não para eles, principalmente quando estivermos lá, no mercado de trabalho. Não podemos esquecer que assistencialismo é persistir na realidade, e não mudá-la. E, principalmente, não perder essa visão caso um de nós tenha que se "adequar" aos padrões de uma organização conservadora. Afinal, saber comunicar é mais simples do que imaginamos! E várias empresas apostam em profissionais que pensam assim.
Ariane Pimentel Suaiden
Acho que o tema, tal como colocado pela Valquíria, merece um destaque de alguns conceitos e discussões. Vejo que o campo pode ser pensado por dois pontos: (I)do ponto de vista de suas práticas; (II) como objeto de análise das regularidades ali impostas pela sua especificidade. Ou seja, posso pensar em estratégias de atuação e formar uma teoria social sobre o que é esta atuação. Acho que este seja o caminho das pedras inicial.
Espero que todos contribuam.
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